【一点资讯】不确定的2019:品牌如何提供“确定的选择”? www.yidianzixun.com

Xiao Mingchao我想分享2天前

作为经济的晴雨表,广告市场的表现往往反映了经济形势的变化,同时也反映了行业的方向和活动。在2019年上半年,中国广告市场明显呈现萎缩趋势。无论是来自第三方数据还是来自百度等广告巨头的收益,都有一个趋势:广告主的预算结构正在调整中。

消费转型下品牌传播的持续战斗

近年来,中国广告市场的快速增长离不开互联网的发展。一方面,互联网已经创建了一些新的流量门户网站,吸引了大量广告主转向互联网营销,从而扩大了整个互联网广告的规模;一方面,互联网公司不仅是广告流量所有者,也是广告商自己。在网络流量日益饱和的背景下,互联网公司也在增加对线下广告的投资,特别是在互联网,互联网和新经济的推动下。品牌必须以速度和规模获胜。通过大量“烧钱运动”抓住线下流量门户,获得持续规模的用户增长,进一步获取投资价值,抢占领先地位,阻挡竞争对手,成为互联网竞争的手段。

部门,美国集团评论,滴滴)在角落超车后需要更深入的操作;某些垂直细分市场需要更精细和专业化的服务。

如果互联网的前半部分是用不加选择的广告来竞争流量,那么互联网的后半部分就强调实现流量和深度运营。因此,许多互联网公司不再是广告市场的主角。最近领先的分众传媒发布的盈利报告上半年,这一趋势更为明显:财务报告显示,2019年,市场上的互联网客户数量正在减少,而传统行业客户增加了投资,伊利,肯德基,麦当劳,三全,恰恰,慕斯,飞河,雪花啤酒,妙可兰,白金旅游,好店等传统行业客户都为屏幕增添了重量。这不仅表明许多互联网公司依赖高革命用户,依靠数字广告实现大规模实现的商业节奏进一步放缓。与此同时,它还预测了另一个事实,即在这样一个不确定的时代,传统的行业品牌却增加了对线下场景媒体的持续曝光。

image.php?url=0MrqsKTc8d

在消费者市场方面,智盟咨询有限公司发布的《2019中国消费趋势报告》表明,“真实消费”已经成为消费者选择市场环境变化的选择。 “减少不必要和增加的诚意”已成为2019年的消费。主流趋势,这一趋势也在当前的消费市场中宣称,消费者需要不断选择和有价值的供应,面对经济环境的不确定性,消费者也需要计划自己的钱包,消费消费者在认知升级下变得更加理性。他们需要更多的“特定选择”,并且更加信任具有“恒定”品牌价值主张的“坚定”品牌。

image.php?url=0MrqsKHSoX

消费趋势对品牌营销的传导效应也非常明显。与探索裂变和破坏性的新商业模式相比,应对低增长,优化营销结构,“回归核心,优化流量”已成为传统广告商的重要选择之一。消费者认为品牌的持久性更重要,这一点更为重要。

它越迟钝,建立品牌就越重要

在高科技互联网公司的时代,互联网营销的焦虑笼罩着所有传统企业。即使很多神话级别的营销也成为传统广告商竞争学习的对象。继杜蕾斯追求热点之后,创造一个“屏幕级”案例曾经成为许多广告商的营销决策者的追求,而这种支离破碎的信息传播曾一度打破了许多品牌建设的节奏。

对于品牌而言,在经历了市场变化的起伏之后,增加稳定消费者所暴露的高价值媒体投资是不可避免的。面对新时代的营销挑战,品牌也必须在结构上做好准备。而受到热点和热门追捧的营销活动所掩盖的品牌建设方法也正在回归。

如今,许多品牌都想成为净红色。 “张大钊”和“李嘉琪”成为每个人的热门话题。然而,市场上只有一个“张大钊”和一个“李嘉琪”。最近很多品牌都在问:下一个“张大钊”和“李嘉琪”在哪里? NetRed自身的流量转换属性对该品牌具有不可抗拒的吸引力。但是,网络红色模型可能不适合所有品牌。对于许多品牌而言,它们没有“互联网话语”的属性,或根本不需要网络红色话语。研究“张大钊”和“李嘉琪”是没有意义的。

image.php?url=0MrqsK6Tqq

相反,我们要考虑口红兄弟李嘉琪和微博红人“张大钊”。 C位的成功之所以不是因为网络流量的突然爆发,背后是“网红经济”,而是“净红”专业。价值的不断积累和降水的结果,尤其是消费者对“品牌”的追求,今天,品牌必须得到消费者的信赖,他们不能依靠流星般的营销来取得成功,最好的流量引力,它应该回归品牌本身的价值建构。在当前的环境中,“品牌力量”比其他任何东西都重要。坚持品牌恒定价值的传递是应对不确定性的最重要的法则。

面对经济形势的变化,很多品牌都是率先降低品牌预算,甚至有些品牌认为情况不好,品牌建设可以抛开。

事实上,相反,不确定的时代是品牌建设的最佳时机。一方面,面对不确定性,消费者需要更多的消费者信心,如何做出某些消费者选择源于是否存在“持续稳定”的品牌影响力,特别是在当今的信息爆炸中。消费者需要更多“简单而确定”的消费者选择。此时,继续出现在主流消费者视野中的品牌自然会受到消费者的信赖。另一方面,当您的竞争对手正在考虑如何降低品牌预算时,您可以增加品牌投资,但在这个阶段,您可以赢得品牌战争的不断积累的认知。

此外,它还可以增强品牌在市场环境中的影响力,也代表着品牌的自信心,可以带来更高的信任感。这也是许多传统行业品牌的选择,有机会增加分众传媒。在主流生活场景中投资媒体职位的原因。

image.php?url=0MrqsK2u6R

在这个过度传播的时代,似乎技术越来越先进,但似乎找到合适的人越来越难了。越来越多的互联网媒体正在抢夺用户的碎片时间。目标用户群的分散使用习惯使“流量资源”变得拥挤和昂贵,品牌越来越难以达到目标群体。随着5G时代的到来,数据传输速度越来越快,在线流量渠道将变得越来越多样化,而分布式流量也会使品牌经常不知道从哪里开始,想要占用所有在线流量。入口几乎是不现实的。因此,将沟通目标回归到线下场景,关注自身品牌价值,关注主流人群的“饱和攻击”,可以继续引领消费趋势。

相比之下,2019年的广告市场似乎已经证实了一句老话:“公众中有成千上万的百度人,但人们处于昏暗的状态。”无论消费者如何联系,广告的本质是如何准确一致地传达品牌形象和品牌价值。

image.php?url=0MrqsKOC3a

分众传媒今年上半年的财务报告显示,由于新经济和互联网客户,焦点集团的收入对今年上半年新经济品牌的推出减少更为明显。曾经是过去两年中客户比例最高的。然而,在2019年上半年,该细分市场的传统消费品和生活服务客户呈现两位数增长,其中白酒和日用客户增长超过30%,服装品牌增长超过50% 。增长接近200%,即使是业绩出现两位数下滑的汽车行业仍保持稳定的发布。

作为中国广告业的代表公司,分众传媒的财务报告显示,“一增一减”也反映了当前中国产业结构的变化:上半年互联网新经济的“新交通圈运动”。它已经走到尽头,传统行业正在寻找一个在经济不确定时代更有效的品牌传播模式。该公司一直在电梯媒体市场保持领先地位,不断适应潮流,自行改变,推动更多传统行业品牌,专注于品牌的持续建设。

不确定时代不仅是最糟糕的时代,也是品牌的最佳时代。它不断提升品牌潜力,与竞争对手拉开差距,不断强化消费者认知的品牌印象,营销可能变得更加容易。

收集报告投诉